Votre charte graphique retranscrit les valeurs de votre entreprise
grâce à des éléments de design. Elle est primordiale pour l’image de votre
entreprise. Vous vous posez des questions par rapport à votre charte graphique ?
On vous explique tout dans cet article.
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
Aussi appelé cahier des normes graphique, c’est un document qui contient les commandements de votre identité visuelle. Il regroupe les utilisations de tous les éléments de design liés à votre entreprise. C’est un point de repère qui regroupe l’ensemble des règles à respecter pour le bien de l’image de votre entreprise. La charte graphique doit être respectée sur tous les supports visuels afin de conserver une cohérence.
A quoi sert une charte graphique ?
Le but d’une charte graphique est de créer des règles en
matière de design afin de conserver une cohérence dans votre identité visuelle
sur tous les supports de communication. Tout document de votre entreprise doit
être reconnaissable au premier coup d’œil, qu’il soit destiné aux clients ou
aux partenaires. Vous montrerez ainsi que vous maîtrisez l’image de votre
entreprise.
Le respect de la charte graphique vous permettra également
de créer pour votre entreprise une identité visuelle forte et évocatrice.
Ainsi, le récepteur (vos clients ou partenaires) identifiera rapidement et facilement
l’émetteur (votre entreprise) grâce à la cohérence de vos réalisations graphiques.
Vous communiquerez ainsi plus efficacement.
Enfin, autre avantage non-négligeable, établir une charte
graphique vous permet de gagner du temps lors de la réalisation de vos supports
de communications. En effet, vous n’aurez pas à partir de rien pour réfléchir à
de nouveaux designs, car vous posséderez déjà les bases de votre design.
Que doit contenir une charte graphique ?
C’est le support fondamental de votre communication. On y
retrouve donc tous les éléments graphiques en rapport avec votre entreprise.
Le logo
Il est la base de l’identité visuelle de chaque entreprise.
Il doit représenter l’image et les valeurs de la marque. On le retrouve sur
tous les documents de l’entreprise. Dans la charte graphique, on doit également
retrouver les déclinaisons de ce logo pour les différents supports.
La typographie
La charte graphique définit les règles d’utilisation de la typographie dans les documents. En effet, c’est un élément important qui apporte du caractère aux documents et peut être très évocateur. Certaines entreprises vont même jusqu’à créer leur propre typographie.
Les couleurs
Le choix des couleurs doit être limité pour simplifier la
mémorisation de ceux-ci et le rapprochement avec votre marque. Cependant, il
doit vous permettre de vous démarquer des autres entreprises. Il faut donc
trouver le bon compromis. En général, on préconise environ 5 couleurs. Celles-ci
doivent également être adaptées aux différents supports. Vous pouvez choisir d’interdire
l’utilisation de certaines couleurs pour diverses raisons. Pensez à le
mentionner dans votre document.
Les visuels
Certaines entreprises décident d’inclure des symboles, des pictogrammes, des illustrations ou des photographies dans leur charte graphique. Si vous souhaitez intégrer des visuels à celle-ci, pensez à faire en sorte qu’ils soient évocateurs de votre marque.
Des règles
Il est important de codifier certaines règles afin que
chaque élément soit utilisé relativement de la même façon sur les documents.
Par exemple, vous devez mentionner les règles d’insertion de chaque élément dans
chaque support afin de conserver les proportions et les emplacements de ceux-ci.
Il est donc important de mentionner les marges, les espaces entre les éléments et
le positionnement de ceux-ci.
Enfin, si cela vous est utile, vous pouvez également inclure
dans votre charte graphique des règles éditoriales, informant sur le ton et le style
à adopter afin de rendre la rédaction de vos documents homogène.
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